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世界杯比賽場館禁售啤酒！官方贊助商百威7500萬美元協(xié)議復雜化
就在萬眾矚目的2022年卡塔爾世界杯開始兩天前，國際足聯(lián)頂級贊助商之一百威集團迎來重大噩耗。11月18日，國際足聯(lián)發(fā)布聲明，卡塔爾世界杯期間全部8座球場將禁售啤酒，這將使國際足聯(lián)與百威的7500萬美元贊助協(xié)議復雜化。根據(jù)外媒報道，卡塔爾在首都多哈郊區(qū)建立了一個球迷區(qū)，在下午6時30分之后提供啤酒，但...
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禁酒令實施后，百威欲向國際足聯(lián)索要4740萬美元退款
據(jù)美國福克斯新聞等媒體11月23日報道，國際足聯(lián)宣布在卡塔爾世界杯球場及周邊禁售酒精飲料后，贊助商百威（Budweiser）欲向該機構(gòu)索要4740萬美元（折合人民幣約3.4億元）贊助退款。自1986年以來，百威一直是世界杯的主要啤酒贊助商，每屆比賽都會花費數(shù)千萬美元獲得獨家銷售權(quán)。此前百威曾發(fā)文表示...
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一杯“碳中和”百威啤酒，是如何釀制的？
又到一年仲夏日。盡管疫情的陰霾尚未褪去，但夏日專屬的歡樂仍然必不可少。即使邀不來三兩好友，獨自吃著小龍蝦，看著球賽，再嘬一口啤酒，也是相當愜意的事。一不小心，你還可能喝到一瓶“碳中和”啤酒。啤酒中豐富的氣泡，總讓人把它和二氧化碳聯(lián)系在一起。一杯“碳中和”啤酒，意指它的整個生產(chǎn)和運輸過程并不釋放額外的...
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征戰(zhàn)全球的巴西冒險家 | 百威英博CEO薄睿拓專訪
薄睿拓簽好字后，和布希四世握了手。那是2008年的7月，他成為英博集團CEO尚不足三年；他身邊的布希四世是美國安海斯-布希公司的掌門，擁有一個被譽為“酒瓶里的美國”的百年品牌——百威。他們剛剛簽署的收購協(xié)議，意味著這個商業(yè)品牌連同美國文化的一部分即將易主比利時。這個消息立刻引起了美國媒體的強烈反應(yīng)。...
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百威要釀世界第一杯火星啤酒
今年早些時候，百威（Budweiser）公布了成為首個登陸火星的啤酒品牌的計劃。本周，公司朝著這個目標邁出了一大步，宣布將把啤酒的核心原料大麥送至國際空間站（International Space Station）進行研究。百威將與幾位研究人員一起，通過SpaceX的下一次貨運任務(wù)，開展兩次大麥試驗...
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卡塔爾世界杯引發(fā)爭議，但廣告商“希望充分利用這次盛會”
圖片來源：CHRISTOPHER PIKE—BLOOMBERG VIA GETTY IMAGES從來沒有一屆世界杯（World Cup）像2022年卡塔爾世界杯（Qatar 2022）一樣，在開幕之前引發(fā)如此多的爭議。本屆世界杯在許多方面都遭到了人權(quán)組織的批評，例如這個宣布同性戀非法的國家對LGBT...
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均瑤文化總經(jīng)理史飛做客談體育營銷
2008年2月20日，上海均瑤文化有限公司總經(jīng)理史飛做客《財富》（中文版）網(wǎng)站，與網(wǎng)友就體育營銷等話題進行了廣泛交流。以下為在線訪談實錄：史飛：各位網(wǎng)友，大家好。很高興能有這個機會和大家交流。我先概括一下均瑤文化的商業(yè)模式。簡單地說，我們的商業(yè)模式就是第一步我們拿到某些文化活動、體育賽事的商標、品牌...
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三大巨頭涌入千元價格帶，啤酒行業(yè)高端化“內(nèi)卷”加劇
臨近虎年春節(jié)，啤酒行業(yè)角逐高端化再次升級提速，價格帶上移成為最明顯的信號。繼去年華潤啤酒推出高端啤酒后，近期青島啤酒、百威啤酒也推出千元價位的高端啤酒，價格堪比飛天茅臺。隨著更多高價啤酒的入市，高價是否意味著高端？在存量競爭時代，啤酒企業(yè)的高端化如何得到市場認可？...
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喜力出價11億美元收購日資啤酒廠，與百威英博角力巴西市場
本周一，全球第二大啤酒釀造商喜力公司（Heineken）宣布，同意收購日本麒麟控股（Kirin Holdings）旗下已經(jīng)陷入虧損的幾家巴西釀酒公司，以擴大喜力集團在全球第三大啤酒市場上的存在。此次收購結(jié)束后，喜力將成為巴西市場上的第二大啤酒釀造商，其市場份額將達到19%左右，僅次于市場領(lǐng)跑者百威英...
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百威亞太：堅持長期主義，發(fā)展創(chuàng)新合作
全球明智飲酒周都說“今朝有酒今朝醉”，但有一家賣酒的公司卻是個不折不扣的長期主義者，這家公司不僅拒絕買醉，反而在提倡“明智飲酒”上堅持了14年。日前，一場“明智飲酒 拒絕酒駕”的公益活動刷了屏，百威中國攜手旗下的哈爾濱啤酒不僅利用“愛豆”和“街頭文化”元素創(chuàng)新推出“零酒駕”公益大片，還通過產(chǎn)品創(chuàng)新來...
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